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        優質生活的創想家
        從創造新的生活品質升華創想基因

                很多人都將華僑城的品牌視為深圳文化的一部分。幾乎每一個時期,華僑城這塊并不遼闊的土地都會誕生并沉淀為影響深圳,甚至中國的里程碑式的文化符號和新生活方式的代名詞。

                1994年,在大力推進產業整合的同時,華僑城價值觀體系的建設也在展開。

                集團公司發動全體員工積極參與,采取自上而下和自下而上相結合的方法,提煉了僑城理念:“中國心·世界情·華僑城”、“寸草心·手足情·華僑城”,體現了華僑城人走向世界的決心和全方位開放的胸襟、回報社會的美好情懷。

                兩年后,隨著集團產業和產品科技含量的不斷提升,多元化、國際化經營局面的形成。追求變革與創新,“創造新的生活品質”,成為華僑城的核心價值觀。激活就是價值,知識就是優勢,創新就是未來,構成價值觀體系的重要內容。

                品牌的提升和價值觀的成熟與深化,逐漸培育出了獨具特色的華僑城“創想文化”。

                2005年2月18日,華僑城集團決定更換LOGO,啟動品牌規劃工程。2006年5月,華僑城集團新的品牌標志正式啟用。集團首席文化官鄭凡對新啟用的企業標志進行了宣講和解讀:

                “新標志采用‘Overseas Chinese Town’英文縮寫OCT與中國書法字體‘華僑城’組合。圖形通過把‘O’與‘C’以一筆連接設計出一個開放的無限大符號,從而表現華僑城創想無限的精神。以中國書法體作為中文字標體現中華文化的根源。在顏色上,把象征大地與天空的綠色和藍色分別應用在英文OCT和華僑城書法體上,從而表現華僑城無限的創想力及無窮的生命力,不斷地追求卓越和持續健康地發展。

                為什么要選用中國書法作為字標?主要基于三點:

                第一,可以使人一目了然地知道華僑城是一家中國企業;第二,這三個字來自于時任中共中央總書記胡耀邦的親筆題詞:‘深圳特區華僑城’;第三,選用胡耀邦同志的題詞,不僅僅因為他是黨和國家最高領導人,更因為胡耀邦同志光明磊落、胸懷坦蕩、銳意改革、勇于創新的高尚品格,激勵著華僑城人。胡耀邦同志組織和推動了關于真理標準的討論,為黨的十一屆三中全會重新確立黨的馬克思主義思想路線作了重要的理論準備,成為撥亂反正和改革開放的思想先導;他組織和領導了平反冤假錯案,以非凡的膽略和勇氣,使一大批遭受冤屈和迫害的老一輩革命家、干部、知識分子和人民群眾得以平反昭雪、恢復名譽,受到廣大干部群眾高度贊譽。如果沒有改革開放,就沒有華僑城。我們深切緬懷胡耀邦同志,并以他的精神為榜樣。”

                隨著換標和新品牌戰略的發布,原有的“創造新的生活品質”主宣語,改成“優質生活的創想家”,“創想”成為華僑城新文化運動的主題關鍵詞。

                2007年伊始,華僑城再出“創想”之舉,隆重揭曉首屆華僑城集團“創想獎”,包括“OCT-LOFT華僑城創意文化園掛牌、華僑城建中國第一條社區自行車道、華僑城換標并實施品牌戰略”等十二件事件成功入選并分享了高達百萬的巨額獎金。這也是中國首家以“創想”為名的評選獎項,其初衷正是為了在企業內部形成一個鼓勵創想的文化氛圍,并由此將華僑城帶入一個全新的創想時代。從這個意義上講,“創想獎”的出現將對華僑城未來發展起到深遠的影響。

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